零售地产与NOVO Mania 携手拥抱辉煌

　　2010年3月，首届NOVO Mania品牌服装展惊艳登场，竟然吸引了大量的新购物中心与百货商场。这在其他展会上是比较罕见的现象。

　　这不禁令业界大为惊奇。

　　而更奇妙的是，随着第二届NOVO Mania的筹备工作的展开，更多的新开业购物中心与百货公司闻讯而来，征询参加第二届NOVO Mania的手续情况。

　　显然，NOVO Mania与购物中心达至一种相互共勉、齐头并进的默契。这一现象正是时下中国零售地产急于拥抱零售品牌资源的缩影。

　　时尚品牌相伴商业地产热潮：

　　近年来，大量的购物中心出现于各大城市，更多的时尚品牌出现在消费者面前。这样的商业景象凸显的正是背后的中国商业地产热潮。

　　自2001 年起，我国商业地产投资年均增长率达到33%。这两年尤其达至狂热之势。在这一大潮中，传统大型房地产集团调整战略，追加了对于商业地产的投资力度。其次是外资发力。仅在上海，外资2010年用于收购房地产的投资已达115.5亿元，这意味着比2009年的35.8亿元至少增长了2倍以上。第三股力量是来自零售企业。如英国TESCO自主投资购物广场，本土的零售商也在各自攻城略地，实现自有物业经营商业的比例，以抵御竞争对手的成本攻击压力。

　　商业地产热愈加催生出对时尚品牌的需求。

　　如果说政策导向与资本流动性造就了商业地产盛兴的大环境，那么，现代时尚品牌正在成为商业地产的核心内涵，进而成为成就商业地产辉煌的主要力量。

　　NOVO Mania构筑前沿品牌阵线：

　　最近半年来，一些新兴购物中心涌现了大量的海外新品牌，向消费者展示着一个更个性化的青春时尚风暴。

　　在这些品牌中，竟然有大量来自于首届NOVO Mania展会上的品牌。比如上海日月光中心里的一家多品牌店里云集了ABLE JEANS、VANS、EASTPAK、WRANGLER、CIRCA、CONVERSE、ENO等众多潮流品牌。这些品牌正是在首届NOVO Mania上呈现后迅速进入中国市场的。

　　随着各地区代理商的推进，以及NOVO集团旗下的NOVO Concept的全国扩张，和NOVO retail全国市场拓展，这些NOVO Mania的参展品牌将进一步蔓延至全国主流城市，一大批主流年轻消费群的品牌消费文化又将迅速调整。

　　那么，第二届NOVO Mania将会呈现出什么样的风貌呢?据主办方介绍，目前招商情况已经完成了近八成。届时将有来自欧洲、美国以及亚洲的150多个顶级国际时尚潮流品牌亮相 NOVO MANIA 2011。

　　四楼“Denim牛仔狂潮区”目前已确认参展的国际潮流品牌包括ABLE JEANS, ANDREW MCKENZIE, BRAY STEVE ALAN, CK JEANS, DANIELE ALDESSANDRINI, DDP, EDWIN, ENERGIE, EVISU, FLYING A, FORNARINA, FREE SOUL, GAS, GAUDI, G-STAR, GURU JEANS, HARDRIVE, KILLAH, KOYO JEANS, LACOSTE lIVE, LTB, MISS SIXTY, MUSTANG JEANS, ONE MORE JEANS, RED PEPPER, REPLAY, SALAD, SALSA, SCAPASPORT ANTWERP, TOUGH JEANS;一楼“Street & Sport街头动感区”已确认参展品牌包括ANYWALK, BILLABONG, CIRCA, DICKIES, FALLEN, FLY LONDON, MANHATTAN PORTAGE, NIXON, OSIRIS, SEVEN INVICTA, SMITH, THE THING, WOZZUP;一楼“Fashion & Chic流行风尚区”已确认参展品牌有DELYLE, LESPORTSAC, THREADLESS, TOKIDOKI等等。在上一届的参展商中有位列美国财富五百强的VF集团，它是全球最大的成衣上市公司之一，在继去年的完满合作之后，今年特别将参展品牌扩展到了六个，这其中包括 EASTPAK, LEE, KIPLING, THE NORTH FACE, VANS, WRANGLER。

　　商业定位与品牌内容决定零售地产的品位与价值。NOVO Mania正代表着这样的内涵。

　　第二届NOVO Mania商业机遇升级：

　　令人欣喜的是，第二届NOVO Mania还将进一步升华展会的商业氛围。

　　除了那些自行前来参观的购物中心与百货公司外，第二届NOVO Mania更将携手第一太平戴维斯(SAVILLS)全新推出中国零售地产展，在该展中展上，将引入100余家零售地产开发商、百货公司、基金公司和集团企业。

　　这无疑将呈现出完整的零售产业结构的盛大图景。

　　如是，则参展品牌将更进一步获得直接性的商业拓展路径，而零售地产也快速获得众多首度进入中国的潮流品牌的合作机会。

　　对于苦苦寻求改变传统形象、以获取区隔于对手的商业定位的购物中心与百货商场来说，NOVO Mania简直是雪中送炭。随着新一届展会的即将到来，他们纷纷密切关注展会筹办进程，以获得这些最新品牌资源，迅速调整自身的商业形象，增加对于领导潮流的年轻消费者的吸引力。

　　第二届NOVO Mania，将继续扮演承载未来多年时尚流通的交易平台角色，搭建起零售地产与潮流品牌的桥梁，赋予中国年轻消费者更丰富的时尚选择。

　　NOVO Mania的潮流阵线，将携手中国零售地产迈向辉煌!