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CHIC:最美的寻觅

2017/10/24 16:00:00 来源: 评论(0)16 举报

CHIC品牌设计

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  在个性化消费需求不断高涨的背景下,品牌,尤其是注重设计、特异化的女装品牌,其实一直在做针对生活方式不断变迁的创新,从中国国际服装服饰博览会2017(秋季)上可以看到,中国女装品牌正迎新发展。

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  中式回归

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  CHIC2017(秋季)现场,源自1955的FAMORY(名瑞),将60多年对于潮绣技艺的研究与创新,融合东西方文化理念,呈现了一场国内外嫁衣的如诗画卷。

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  作为目前唯一一个同时获得“中国名牌” “中国出口名牌”的婚纱晚礼服品牌,广东名瑞(集团)股份有限公司总经理蔡中涵表示,此次展会重点推出龙凤褂裙系列,现场的每一套套龙凤褂裙,一针一线均是上乘之作,且需经几十道工序。精选全真丝绸缎及久不变色的金银线绣制而成,纯手工的重工细作。龙凤褂裙美在色彩图案,妙在独特技法,秉承非遗之一中的潮绣——钉金绣技艺,以钉针、垫针、拼针为主,使龙凤、牡丹、祥云等图案立体饱满,富有质感,犹如浮雕一般,栩栩如生。龙凤呈祥,吹箫引凤,每一个图案都饱含美好的寓意。

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  蔡中涵称,名瑞龙凤褂裙分为平绣、卜心、疏丝、密云(密地)四种基本款,其中密地是最重工的款式,整件满绣,是褂裙中的上上品。传统的绣褂裙是上褂下裙,阔袍大袖,象征新娘嫁入夫家带来福气,显得大富大贵,旺夫益子。

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  从去年开始,主做婚纱的名瑞开始主推中式嫁衣龙凤褂裙,蔡中涵称:“这主要基于对消费市场这一大数据的研究。要知道,西式婚纱在中国已经热了很多年,但近几年从民政局、婚庆市场等各个大数据表明,消费者越来越喜欢中式嫁衣,无论从体型契合、传统文化回归、经典传承、高端定制及收藏需求、还是对中式嫁衣的美好寓意的认同。”

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  当然,在传承经典的同时,名瑞也在不断创新,蔡中涵也给记者展示了几款有中国元素的西式婚纱,如在白色婚纱的胸部位置绣上别致的彩色蕾丝工艺,蔡中涵同时表示,目前彩色婚纱礼服,在全球各大时装周的秀场并不缺乏,并预测,未来彩色礼服市场将大有可为。

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  极简时尚

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  作为时尚之都的深圳,CHIC2017(秋季)展上,“荔秀时尚军团”凸显了深圳荔秀服饰文化街区近年来从“服装制造”向“服装原创”的华丽升级,读衣拾年就是其中一个代表。

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  读衣吾爱和读衣拾年等是深圳读衣吾爱服饰有限公司旗下品牌,该公司创立于2006年,是一家集设计、生产、销售服务一体的原创服饰公司。

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  谈起读衣拾年创立的初衷,从事服装行业多年的创始人徐水英表示,到2016年,读衣吾爱刚好创立十年,正所谓十年磨一剑,这个品牌也诠释着她数十年来对服装行业的感悟和理解。在2017年新起点上,她希望根据消费市场变化进行品牌升级,因此创立读衣拾年。读衣拾年针对25-45岁人群,以棉麻丝毛等天然材质混纺,注重原创,倡导自然、时尚、素雅、中性、简约的生活方式。

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  面对目前日益竞争的市场环境,读衣拾年优势定位显得非常重要。徐水英解释,首先,读衣拾年特别注重服装面料的选择,一件衣服其实款式不一定要特别复杂,但要有精良的面料质感。此外,读衣拾年对面料的环保性、对身体接触的健康性及舒适性非常看重。比如秋冬以棉、麻、丝为主,夏天也是以麻、丝居多,大部分采用纯天然面料。

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  其次,读衣拾年拥有强大的设计师团队及前沿的设计理念。徐水英称,“对于流行趋势来讲,我们有独特的主题定位,并会围绕这些主题进行客户分析和定位并且开发。服装设计感强,易搭配,既适合时尚人士,也能满足上班族需求。”

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  此外,“目前我们运营团队能快速应对市场变化,在渠道建设、供应链管理,产品品质和客户服务上都有快速的提升,这对我们面对未来的市场竞争非常有利。”徐水英补充道。

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  未来,为更好的客户购物体验,读衣拾年将建立一个近300平方米的终端集合店,并争取在第一个三年计划中,精准对接细分市场的目标客户。

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  特色挖掘

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  CHIC2017(秋季)展上,成都展团以彰显成都特色,树立“成都造”行业标杆的代表成都形象的“天府正装”为首,携手成都制造知名品牌雷迪波尔、金笛及川蜀传承蜀锦文化企业等,齐聚亮相,引领成都服装行业走上品牌化、个性化的升级发展之路。

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  “此次成都一行10多个品牌抱团参展,品牌纷纷反映效果很好,整体来看,品牌间各具特色,亮点分层,蜀锦、蜀绣等地域特色及优势凸显。明年参展规模还会扩大。”成都服装(服饰)行业协会秘书长李广新告诉记者。

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  天府正装采用天然的真丝面料,彰显绿色环保理念;色彩运用高饱和度的玫红或宝蓝色的深浅搭配,华丽大方;袖口和领口图案,采用蜀锦工艺,手工“蜀”字篆书盘扣,在西式的廓形中更是起到了点睛之笔的作用,体现了蜀地文化特色。

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  历经十余年发展,雷迪波尔企业成功地将国际化的品牌资源、设计资源、运营管理资源、供应链及市场资源整合于一体,共同构成公司国际化多品牌运营的核心格局。旗下GHILARO品牌采用世界各地优质、流行的面辅料资源,将意大利品味与风格的优雅大气与东方设计的和谐精致完美融合于一体,成为年轻时尚的主流。而旗下另一男装品牌ferrante,利用棉、麻、丝、毛的纯天然选材,采用独特新奇的针织技术,拥有了“针织之王”“男人的多彩世界”的美誉。

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  金笛服饰有限公司成立于2008年,之初全部为欧洲一线品牌从OEM到ODM设计加工生产高级时装,于2014年开始转型升级创立高级商旅便携鹅绒服品牌HELLOPOCKET。其现场也展示了20多款蜀锦、蜀绣的特色婚服、礼服及蜀绣作品、蜀绣文化介绍,体现了蜀中的历史文化的底蕴。

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  李广新表示,未来成都将从三个方面加速当地服装业的转型升级,一是高度重视蜀锦、蜀绣等非物质文化遗产的传承与发展,创造浓郁的服饰文化氛围。二是进一步加强职业装、校服、工装、西装产业。三是大力助推本土企业走出去步伐,形成成都造的崭新态度。

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  时尚中国梦

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  杭州芙沁贸易有限公司旗下的新生品牌蔻贝卡品牌经理康根告诉记者,杭州芙沁拥有自主品牌2个:时尚中淑女品牌蔻贝卡及中式旗袍品牌赵姬,另外还打算代理3—4个国内外知名品牌,目前独立设计团队单个品牌就拥有12人,设计总监有20年从业经验,版师16人,平均从业年龄40岁左右,这次展会主要以自主品牌时尚中淑女蔻贝卡品牌为主,目前主要直营店以各地一类商圈、主流商场百货为主。

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  蔻贝卡这次展会上重点推出2017秋冬的“绿色畅想”跟2018春夏的“清爽蓝”系列,细节非常考究,如在此系列产品的衬衫设计上,突破性的把荷叶边元素打破重组,风衣面料选用了新型植绒面料以便更易搭配,羊剪绒大衣也使得服装兼具时尚性与保暖性。同时面料也从质感略厚重向轻薄飘逸转变,明快的色彩对应季节的变化。

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  蔻贝卡作为新品牌,目前为了适应快速变化及竞争激烈的市场环境,在产品、市场、渠道、供应链等方面,也做了很多努力。康根表示:“目前女装市场商品同质化非常严重,我们在做好以商品为中心的同时,深入研究顾客的消费变化,在研发方面,每年我们会随机抽取3000人作为人体工学数据库,来为我司版师提供合宜的版式。”他还称,“在商品定价上,我们贴合民生,提供平价品质时装。不同于以前单一营销方式,我们在品牌创立初期坚持给予顾客互动化的体验,推出VIP订制。渠道方面实现线上线下同步。”

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  可以看出,在CHIC这个亚洲地区最具规模和影响力的服装服饰舞台上,中国女装企业创新、奋进、新生的步伐从未停止,未来也是属于能打开消费者心扉的开拓者的。

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