二胎政策促进童鞋市场发展

　　“全国人大终于在12月23日审议单独两孩政策了，这将为儿童产业带来非常可观的隐形福利。”前日，石狮季季乐童装总经理张至泽从网络上看到这条新闻后兴奋不已。作为全国三大童装基地之一和知名的玩具、儿童食品产地，泉州从业人员对此感到亢奋并不难理解。

　　二胎政策开放 儿童用品迎来新机遇

　　其实张至泽很早就研判“二胎”即将放开，为此在他的推动下，近期季季乐加大了全国市场的扩张步伐，仅12月以来，全国就新增了数十家店铺，预计2014年季季乐还将以惊人的速度扩张800家实体店。

　　无独有偶，刚刚入选中国十大童装品牌的杰米熊今年也将新增数百家店铺，其中北京、郑州、昆明等地更是开设了面积达数百平方米的大型儿童生活馆。“目前，中国童装市场还处于混乱状态，大家的想法都是能开的店铺一定要先开。体育用品行业格局形成的经验是，先跑马圈地，占领地盘，三年后成定局后，再慢慢优化。”杰米熊营销总监刘伟峰告诉记者，地级市和部分发达县级市将是杰米熊的扩张重点。据悉，目前杰米熊在全国有2000多家店铺，每年还在以三四百家的速度扩张。

　　大拇哥媒介经理王运连也透露，大拇哥动漫时尚体验馆在全国的直营店与加盟店的3年内总数有望达到1000家，年销售达8亿~10亿元。

　　产业整合或是机会

　　值得关注的是，尽管产业仍处于群雄混战阶段，但是中国童装市场的品牌梯队已经初步形成。

　　童装行业目前共有22个中国十大童装品牌，若是分为两大阵地，其中巴拉巴拉、博士蛙、红孩儿、小猪班纳、红黄蓝等前五大品牌，可以列为第一梯队，包括杰米熊、格林等后面17家可以算是第二梯队。除此之外的其他上规模的泉州童装品牌，不少属于第三梯队。“尽管产业格局初步形成，但是这并不是稳定的格局，整体还处于松动分化状态。而这对于行业来说，有更多新的挑战和机遇。”刘伟峰说。

　　除了传统童装企业外，美特斯邦威、七匹狼、波司登、李宁、安踏、361度等成人鞋服大牌亦在童装领域里大举屯兵。而H&M、Zara、无印良品、优衣库等在内的海外企业也都特别设置了儿童专区或童装店。尽管还在起步阶段，但它们依靠母公司强大的资金和通路优势，无疑将加剧童装市场未来的竞争态势。

　　另一个值得关注的现象是，随着产业竞争的加剧，儿童产业也进入多品类、多行业整合发展的大时代。而通过多品类的整合，打造大型生活馆和集成店，在未来或将打开一个崭新的发展局面。

　　“一家集成店的打造并不难，难的是在全国形成连锁体系，其中最大的门槛便是巨大的资金投入。”晋江安海玩具公会会长许清海一直在研究玩具内销的新路，对于大儿童产业的整合探索也有过惨痛经验。“晋江是品牌之都，鞋服、食品都诞生了很多知名品牌，唯独我们玩具没有一个叫得响的品牌，这是值得我们思考的问题。但是如果能整合儿童鞋服、食品、玩具，其能量将大为不同。”不过许清海坦陈，他也尝试过整合童装和玩具，开专卖店，但是收效甚微，甚至为整合付出过不菲的代价，几年前被迫鸣金收兵。“当然未来还是有机会的，我们始终不排除以后再走大儿童产业一体的集成店模式。”许清海对记者说。

　　大儿童产业的新探索

　　本月初，石狮市童装行业协会借换届之机，将协会升级为石狮市童装与儿童产业联合会，共同打造以服装为主，联合儿童各相关产业的儿童大市场。由此，也开启大儿童产业的新探索。

　　童装曾占据了石狮服装产业的半壁江山，但随着国内其他童装板块的崛起，石狮童装企业在全国童装市场的占有率从90%以上一度下降到不足10%。作为石狮市童装与儿童产业联合会的发起人及协会永远名誉会长，佩兰(福建)制衣有限公司董事长王文君坦言，产业联合会虽然促进了行业升级，但石狮目前除了童装、童鞋、玩具产业具有较强的优势外，其他延伸产业还相对比较薄弱。因此如何利用好上下游产业链的协作，成了会员最关心的事情。目前联合会正与杭州功夫动漫等展开合作，将在相关产品中加入动漫、创意概念，提升品牌附加值。同时，他们还将向政府申请组建动漫产业园，服务产业发展。

　　不过另一个好消息是，包括玩具、食品、教育培训等更多泉州儿童相关行业也在悄然发生着变化。有的行业处于上升通道，充满生机，如婴幼儿用品行业和儿童早教、培训行业;有的则处于下行通道，如儿童玩具制造企业，从十多年前令人羡慕的红火景象到如今不少企业陷入困境，发展情况参差不齐。

　　值得关注的是，中国儿童产业已经从单一品类迈入多品类整合，以及横跨第二和第三产业整合的新时期。这点，以动漫等文创产业的成功植入，使得业内人士愈发意识到，只有跨品类合作，或与动漫等第三产业进行密切互动，才有可能发展壮大，适应消费市场。以大拇哥为例，童装是大拇哥的核心衍生产品。区别于其他传统童装企业，大拇哥首先是做文化，先让文化形成了较高的知名度和影响力，2011年下半年，在有了品牌文化内涵后，大拇哥才找准市场，从控股公司健健集团服装主体产业“服装”进入产业开发，走上了“动漫+实业”的道路。