政策红利或刺激运动复苏

　　经过痛苦的两年，户外、体育服饰出现了复苏的苗头。

　　据361°2014年第三季度营运概要，其延续了上半年的增长趋势，2015年春夏订货会接到的订单总金额较去年春夏季订货会增长11%，同店销售于今年第三季度同比增长4.7%。

　　探路者2014年第三季度营业收入3.85亿元，同比增21.0%;营业利润0.63亿元，同比增36.8%。前三季度营业收入共为10.08亿元，同比增21.0%;营业利润1.96 亿元，同比增25.6%。

　　不过从目前的情况来看，仍有企业处境糟糕。

　　根据贵人鸟公布的三季报，其在今年前三季度营业收入约为13.39亿元，比去年同期减少20.83%。净利润约为1.9亿元，比去年同期减少23.6%。

　　“虽然从财务数据来看，不少体育服饰公司存货金额较高，但经过过去两年全行业彻底清库存行动，库存问题已经大大改进。此库存已经非以前的库存，不全部是经销商卖不出的货，更多的是为快速补货而备的现货。”鞋服行业独立评论人马岗对中国经济时报记者表示。

　　此外，政策利好让这个行业人心振奋。

　　10月20日，国务院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(以下简称《意见》)，从财政、税收、土地、就业和市场环境等方面明确促进体育消费。这让不少券商机构认为，未来十年将成为体育产业黄金十年。

　　而《意见》中提出的“鼓励企业捐赠体育服装、器材装备，支持贫困和农村地区体育事业发展，对符合税收法律法规规定条件向体育事业的捐赠，按照相关规定在计算应纳税所得额时扣除。”更被业界笑言这是间接帮助体育服饰企业清理库存。

　　“目前运动服装行业的复苏还难言乐观，并不是所有企业最后都能走出低谷。”马岗对中国经济时报记者表示，从现在的市场份额来看，运动服装行业市场集中度已经很高，未来两年内难有较大增长。“在市场不好的情况下，已经重新回到增长轨道上的企业未来仍有看点。而有些仍没有复苏迹象的企业，处境就比较危险了。”