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奢侈品曾对电商嗤之以鼻,为何现在改变主意了?

2017/12/27 12:56:00 来源: 评论(0)0 举报

奢侈品LVMH​淘宝

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  据世界服装鞋帽网了解,全球最大的几家奢侈品集团都接二连三来天猫开店了,业内人士仔细数了数数量,发现全球最大奢侈品集团LVMH以7家店铺位列第一,PVH集团和Tods集团也都在加快开店速度。

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  全球最大的几家奢侈品集团都接二连三来天猫开店了,业内人士仔细数了数数量,发现全球最大奢侈品集团LVMH以7家店铺位列第一,PVH集团和Tods集团也都在加快开店速度。而Gucci母公司开云集团近期也加强了和天猫在奢侈品方面的合作。有意思的是,从各大奢侈品集团近期财报来看,那些“锐意进取”拥抱新零售的品牌纷纷走出一条上行线,开店数成判断品牌走势的新指标。

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  以全球奢侈品巨头LVMH为例,其旗下的所有品类都已经入驻了天猫,同时,LVMH还在不断加速开业速度。自2015年7月,LVMH旗下首个品牌——Make Up Forever开启天猫之旅,此后,短短两年时间,包括娇兰、馥蕾诗、泰格豪雅、真力时、酩悦轩尼诗等多个重要品牌入驻天猫,截止目前,LVMH一共在天猫开了7 家店。而集团旗下的重要奢侈品品牌LOEWE也试水新零售,于今年七夕节在天猫开起了快闪店。

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  据近期公布的2017年Q3财报显示, LVMH公布2017财年前9个月的财务数据:LVMH迎来全品类高速增长,而化妆品更是增长率最高的品类。整体来看,LVMH前9个月销售额同比增长14%,同比有机增长12%,高于分析师预期,随着中国“网生一代”消费者开始购买奢侈品,LVMH在数字化和创新营销上也持续获得回报。值得一提的是,近期,LVMH股价更是迎来新高,市值逼近1300亿,成为集团上市以来最高市值。

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  与LVMH类似的还有PVH集团,集团旗下三大品牌中有两大主力品牌Calvin Klein和Tommy Hilfiger也都在天猫开了店。据最新一期财报显示,在全球时尚零售低迷的大环境下,PVH集团业绩却逆势上涨,其中,Calvin Klein销售额上涨6%,包括中国在内的亚洲市场是非常重要的增长引擎,而Tommy Hilfiger则大涨10%。

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  Gucci母公司开云集团近期也开启与天猫的新零售合作,旗下 Stella McCartney 上线天猫奢侈品平台 Tmall-space 开设快闪店,上线的货品包括 Falabella 黑链手提袋等,均是在中国大陆店铺尚未销售的货品。而开云旗下运动品牌Puma在2011年就入驻天猫,今年双11同比增长率接近80%,远超大盘,在天猫的漂亮业绩也为Puma赢得大中华区同比达到17.3%的高增长率。

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  尽管有独立官网和app,但奢侈品品牌和时尚品牌仍更愿意将天猫作为运营主阵地。这不仅是因为天猫对快时尚商圈在流量扶持、分单逻辑、仓储发货和全渠道等方面的持续赋能,更源于在天猫开店,能够帮助它们进入难以下沉的低线城市。

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  奢侈品曾对电商嗤之以鼻,但这两年却纷纷敞开心扉拥抱电商,也越来越重视在电商上生意。业内人士分析指出,在中国市场,奢侈品牌进入天猫是种必然,无非是时间早晚问题,而随着越来越多奢侈品集团与天猫深入合作,未来,天猫开店率、增长率或将成为品牌开拓中国市场新指标。

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  这或许能解释,为什么阿玛尼美妆也于近期宣布将入驻天猫。这是继Emporio Armani开了官方旗舰店和腕表旗舰店、Amani Jeans和 Armani Exchange 3 个品牌在天猫开了 4 个店铺之后,阿玛尼品牌在天猫开的又一个新店。

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责任编辑:姚婷
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