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时尚零售商未来的挑战更加严峻

2017/12/28 14:58:00 来源: 中国服装网评论(0)0 举报

时尚品牌市场

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  面对全球地缘政治经济持续震荡和消费者习惯的改变带来的挑战,时尚品牌与各传统零售商们难逃市场打击。

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  过去几年,纽约关闭的零售商店数以万计,大部分被资金实力较为雄厚的美国连锁店替代,而如今更是陷入僵局,许多连锁店难以维持,而即使店面空着,业主也不愿意降价出租。

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  据世界服装鞋帽网了解,靠近特朗普大厦的第五大道,或从纽约中城区延伸至上东区的麦迪逊大道,甚至曾经被Ralph Lauren、Marc Jacobs等奢侈时尚品牌店占据的Bleecker大街等全球最昂贵的零售区域,目前大部分门店都处于被闲置的状态。

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  据零售业智库Fung Global Retail & Technology的数据显示,自今年1月1日以来,美国零售业总计已关店逾6700家,超过2008年金融危机期间的6163家,创历史新纪录。

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  在宣布大规模关店计划的零售企业中,不乏Guess、Gap、Banana Republic、Michael Kors、Bebe和The Limited等大型奢侈时尚零售商。据企业破产数据网站BankruptcyData的数据,仅今年上半年已有超过300家零售商申请破产。

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  在申请破产的零售商中,共有21个来自时尚零售领域,最新的有意大利老牌制帽商Borsalino、美国珠宝零售商Charming Charlie和全球最大婚纱零售商Alfred Angelo等。值得关注的是,在递交破产申请的21个时尚零售商中有70%来自美国。

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  有分析指出,申请破产的时尚零售商普遍腹背受敌,不仅要承受快时尚品牌迅猛发展带来的压力,还要忍受沃尔玛、Target这样的百货零售业巨头来瓜分几近饱和的时尚零售市场

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  而随着最近发力时尚行业的亚马逊的加入,时尚零售商未来的挑战更加严峻。

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  据商业咨询机构FTI Consulting预测,随着越来越多消费者远离实体店购物,到2027年,美国在线零售销售将超过1万亿美元,远超今年的4450亿美元。

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  这项研究还显示,过去一年,在线购物占美国总体零售销售的12%,占整体销售增长的50%。FTI称,到2027年,亚马逊占总体在线销售的份额将从2016年的34%升至53%。这意味着届时亚马逊将在美国零售销售中占近12%,目前这一比例为4%。

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  不过,有分析师认为,亚马逊是罪魁祸首的结论可能过于简单,大批零售商破产关店的背后是实体零售环境与电商网络未能很好磨合的结果。

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  作家Jeremiah Moss在其名为《Vanishing New York》的书中指出,是租金而不是亚马逊杀死了这些零售商。他强调,商家并非不能与互联网共存,但前提是需要合理的租金。

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  目前,大部分业主不再是过去的个人投资者,而是以机构投资者和对冲基金为主,一切以盈利为宗旨的他们却不愿意降低租金以配合美国当下低迷的零售环境。

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  即便有房东愿意提供有竞争力的租赁合约,但期限也只是两到五年,而不是惯例的十年。因此,小型零售商正遭受投资者的挤兑,消费中心区的闲置店面问题越来越凸显,情况进一步恶化。

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  据最新报告显示,纽约上西区12%的门店都处于空着和出租状态。从商业角度看,商业地产的危机已导致新一波整合浪潮的涌现。本月早些时候,法国Unibail-Rodamco公司和澳大利亚Westfield同意以247亿美元的价格合并,成为全球第二大购物中心。

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  不过,租金价格过高并非只造成了商铺的闲置。

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  有分析师认为,市场可能到达了一个转折点。纽约零售地产代理Robin Zendell表示:“像饥饿游戏一样。如果你又聪明又有创新精神,就能在这个市场生存下去。商场和零售商们不得不学会倾听新一代消费者的心声。”

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  Robin Zendell以互联网时装零售商Everlane为例,此品牌正计划将电商渠道的销售转化为线下实体店零售,线上购物能满足人们需要什么,但很少能影响人们想要什么。

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  她补充道,“零售商依然需要与人互动,但要以不同的方式进行,现代消费者非常聪明。过去的实体店仅仅是为了销售,但现在更多是为了营销。”

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  以下,整理了近一年来申请过破产保护的时尚品牌与零售商:

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  2017年12月 Borsalino

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  意大利老牌制帽商Borsalino于12月18日宣告破产。于去年接管该零售商的Haeres Equita公司在9月提出的一份通过投资基金挽救破产的计划请愿书已被驳回。目前品牌车间仍在承接新订单生产,但135名员工的未来去留尚不明晰。

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  2017年12月 Charming Charlie

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  据法庭文件显示,美国珠宝零售商Charming Charlie的资产为5000万至1亿美元,而负债为1至5亿美元。评级机构标普表示,申请破产保护前,休斯顿公司有1.5亿美元的定期贷款和5000万美元资产抵押贷款。自今年以来,该零售商共关店100家,同时在裁减总部人员。

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  2017年11月 Styles for Less

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  美国青少年时尚零售商Styles For Less Inc已向法院递交破产保护第11章破产申请,以避免其零售业务遭到互联网的进一步冲击。据悉,Styles For Less在加利福尼亚州、内华达州、犹他州、亚利桑那州和佛罗里达州的商场和商店中共有超过100家门店。

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  2017年10月 Sears Canada

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  据悉,Sears西尔斯百货在加拿大的分公司目前已向当地的高级法院递交破产清算申请。根据公司债权人安排法,法庭同意SearsCanada可以寻求买家收购其剩余资产。目前,西尔斯在加拿大共有195家店铺,雇用了1.12万人。

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  2017年9月 Aerosoles

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  根据女鞋零售商Aerosoles在美国特拉华州的破产法院提交文件显示,其负债为1亿美元至5亿美元。作为重组计划的一部分,Aerosoles将大幅度减少门店数量,并专注于电子商务。据数据显示,Aerosoles在包括中国的全球地区拥有超过300家门店。

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  2017年8月 Perfumania

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  据悉,美国香水零售商Perfumania将进行重组的资产主要是零售业务,包括大部分设于购物商场内的226间门店。集团表示旗下业务会照常经营,同时会加速关闭亏损门店和增加对电商业务的投资。

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  2017年7月 Alfred Angelo

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  全球最大婚纱零售商Alfred Angelo Bridal已关闭其在美国的大部分店铺。该公司总部位于佛罗里达州Delray Beach,在美国有超过60家门店,同时还在加勒比、墨西哥、中美洲、南美和香港设有门店。

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  2017年7月 Havaianas

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  巴西控股集团J&F计划以35亿巴西雷亚尔约11亿美元的价格出售旗下人字拖品牌Havaianas制造商Alpargatas的控股权。根据协议,Cambuhy及Itausa将共同拥有Alpargatas的86%控股权。

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  2017年7月 True Religion

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  美国牛仔品牌True Religion Apparel在申请破产保护后正在进行重组转型,旗下业务将不受影响。True Religion负债总额为5.35亿美元,资产却只有2.43亿美元,经过整顿后其债务将可减少3.5亿美元,目前已从Citizens Banks处获得6000万美元融资。

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  2017年7月 Papaya Clothing

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  美国青少年服装零售商Papaya Clothing总部位于加利福尼亚州,共拥有80家实体店铺和约1300名员工。关于破产原因,该集团的解释是,一是过度扩张带来的承重负担,二是越来越多的消费者转移到线上购物以致门店流量锐减。

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  2017年5月 Topshop Australia

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  相较其它同类品牌,Topshop在澳洲的扩张速度明显落后。截至Austradia申请自愿管理前,该品牌共在澳大利亚总计开出9家独立门店,并以独家合作的形式与百货公司Myer开有17个特许店铺。

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  2017年5月 Rue 21

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  据Rue 21递交给破产法院的资料显示,品牌在美国共有1179家门店,资产与负债的估值在10亿美元至100亿美元之间。富国银行在破产申请中被列为最大的无担保债权人,索赔金额高达2.39亿美元,该票据将于2021年到期。

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  2017年4月 Jaeger

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  长期亏损的Jaeger试图以3000万英镑出售公司失败,已聘请行业知名重组咨询财务公司AlixPartners LLP 作为顾问,申请破产保护。目前已有神秘买家收购了Jaeger约700万英镑的债务。

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  2017年4月 Agent Provocateur

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  高端内衣品牌Agent Provocateur公司已在美国递交破产申请,资产在100万美元到1000万美元之间,负债在1000万美元到5000万美元之间。该公司旨在通过破产保护来维持其美国地区业务,并将其12家美国店铺出售给Four Holdings集团。

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  2017年4月 Payless

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  美国鞋类连锁店Payless Shoesource于今年4月向美国法院申请破产保护,以重组旗下北美业务及以香港为基地的物流及供应链业务。公司将在美国及波多黎各关闭近400间分店,同时计划削减一半债项及投资网上业务。

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  2017年3月 Karen Millen

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  据英国媒体最新消息透露,设计师Karen Millen因投资了一项旨在避税的毛里求斯计划,但受英国的税务机关质疑,要求Karen Millen补交600万英镑税费,受品牌经营状况持续低迷影响,Karen Millen无力承担这一费用,于日前宣布破产。

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  2017年3月 Gordman's Stores

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  服装和家居用品零售商Gordman's Stores在全美国22个州运营106家门店,并签署了旗下零售店和配送中心库存及其他资产的清算出售协议。与此同时,门店将照常营业。

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  2017年3月 BCBG Max Azria

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  由于美国设计师品牌BCBG Max Azria的产品无法跟上消费者需求变化的速度与过度扩张,导致2016财年录得亏损1000万美元,同时关闭了120家经营不善的门店。

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  2017年2月 Wet Seal

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  根据Wet Seal提交的法庭文件显示,在关闭177家不盈利门店和线上业务后,其清算总额超过1500万美元,其中总部和大部分门店的固定装置和家具的出售为其增加了60.7万美元收入。

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  2017年1月 The Limited

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  美国女装零售品牌The Limited在递交破产申请后与私人股本公司Sycamore Partners旗下的附属公司签署了资产购买协议,拟出售旗下的知识产权和相关资产。此前,The Limited已关闭旗下全部共250家门店,并辞退了超过4000名员工。

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  2017年1月 Bibhu Mohapatra

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  纽约设计师Bibhu Mohapatra表示,其同名品牌在申请破产后会继续经营,他认为公司经过债务重组后对投资者的吸引力会大大增加。今年2月,该品牌如期参加了纽约时装周并发布了2017年秋季系列。

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责任编辑:姚婷
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