世界服装鞋帽网首页 > 正文

亚马逊自有品牌横扫一切?时尚品牌无需多虑

2019/3/26 15:20:00 来源: 全球纺织网评论(0)5785

亚马逊电商时尚

  电商巨头 Amazon(亚马逊)旗下自有品牌的爆发式增长,引发了外界的担忧:亚马逊会不会利用其影响力大肆宣传推广自有品牌,从而挤压入驻其平台的同类别商家的发展空间?

  亚马逊的自有品牌出售的商品涵盖多个品类,小到电池、纸尿裤,大到沙发,还有牛仔裤、墨西哥玉米片等。但纽约电商研究公司 Marketplace Pulse 在研究了亚马逊上的2.3万款商品后得出结论,亚马逊自有品牌完全不会威胁到其它业务,因为即便亚马逊提高了自有品牌在搜索结果出现的频次,消费者也没有更多的购买意向。

  尽管 EMarketer Inc 的数据指出,2018年,亚马逊占到美国线上购物支出的52.4%,但 Marketplace Pulse 的研究指出,受到追捧的媒体报道和偏颇的言论夸大了亚马逊的市场力。

  Marketplace Pulse 创始人 Juozas Kaziukenas 表示:“亚马逊能推出一款产品,然后神奇地利用数据优势来占据某一个细分品类,这种想法就是个‘阴谋论’。人人都喜欢提到成功的个案,但其实,亚马逊大部分自有品牌并不成功,多数产品的销量依然大大落后于同品类的其他商家。”

  Marketplace Pulse 的研究使用了销售排名、用户评论数量作为不同产品的评价指标,包括亚马逊的自有品牌及仅在亚马逊出售的其它品牌。亚马逊的成功仅限于电池等基础产品,因为消费者倾向于寻找无厂牌的替代品来省钱。但在服装等品类,成熟品牌已经家喻户晓,亚马逊的“A for Awesome”等童装品牌并未引起多大反响。

  亚马逊暂未回复评论请求。

  TJI Research 的数据显示,包括亚马逊自有品牌和亚马逊独家经销的品牌在内,亚马逊出售的独家品牌数量超过550个。大部分品牌都是在过去两年内入驻平台的,对此,外界一直有颇多非议,认为亚马逊作为制定规则的平台,获得了不公平的竞争优势。

  近期,美国参议员 Elizabeth Warren 甚至提案,请求拆分大型科技公司。Elizabeth Warren 在提案中引用了彭博社2016年的一个案例:某笔记本电脑支架生产商在亚马逊开始以 AmazonBasics 的名义出售同款商品时,其销售额遭遇了大幅滑坡。

  亚马逊快速增长的电池业务,对 Energizer(劲量)、Duracell(金霸王)等电池品牌造成了负面影响。Kantar Media 2018年9月进行的研究显示,AmazonBasics 电池是亚马逊搜索排名前三的产品,其中超过半数的情况是消费者搜索与电池相关的关键词,高于 Energizer 和 Duracell。

  1010data 2016年一份报告预计,亚马逊占据了94%的线上电池销售额,这也是为什么其 AmazonBasics 电池能成为同品类的领先品牌。

  Juozas Kaziukenas 表示,这些研究结果表明,亚马逊在品牌缺乏控制力的品类,有更大的替代优势。在服装及更多需要品牌忠诚度的其它品类,亚马逊的自有品牌并没有获得消费者的芳心。

  《华丽志》曾报道,插件和开发工具提供商 JungleScout 2018年针对亚马逊的自有品牌销售情况发布的研究报告 “Amazon Private Label Brands Analysis”指出,亚马逊集团的自有服装品牌的销售仅占到集团总销售额的1%,其中82%的女装品牌平均每月的销量不超过100件。

  互联网直销品牌 Casper、Harry’s 等使用社交媒体营销来推广其产品,Target Corp(塔吉特)则使用吸引人的实体门店陈列来推广其时装品牌。而亚马逊仅在网站上架了自有品牌,并没有给消费者“非买不可”的理由。

  Juozas Kaziukenas 指出:“出售便宜的电池跟打造品牌是两个不同的概念,就算是亚马逊推荐‘查看我们的自有品牌’,消费者也不明白这是什么意思,也不明白为什么要买这些从来没听过的东西。”

 

责任编辑:第一时间
世界服装鞋帽网版权与免责声明:
1、凡本网注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com"的所有作品,版权均属世界服装鞋帽网所有,转载请注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com",违者,本网将追究相关法律责任。
2、本网其他来源作品,均转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,不表明证实其描述或赞同其观点。文章内容仅供参考。
3、若因版权等问题需要与本网联络,请在30日内联系我们,电话:400-779-0282,或者联系电子邮件: sjfzxm@vip.188.com ,我们会在第一时间删除。
4、在本网发表评论者责任自负。
跟帖0
参与0

网友评论仅供其表达个人看法,并不表明本网同意其观点或证实其描述,发言请遵守相关规定

相关阅读

森马电商双11期间销售占全年销售约15%

新闻速递
|
2020/11/21 1:57:00
4

Eall.cz意澳: 第25届中国(虎门)国际服装交易会暨虎门时装周时尚发布

我在现场
|
2020/11/20 21:49:00
12

虎门全力推进世界级时尚产业集群先行区建设

地区政策
|
2020/11/20 3:13:00
18

时尚大幕将启 五大亮点展现 第25届中国(虎门)国际服装交易会暨虎门时装周

我在现场
|
2020/11/18 21:56:00
28

浙江出台全国首个直播电商行业规范标准

每日头条
|
2020/11/18 21:29:00
9

浙江出台全国首个直播电商行业规范标准

每日头条
|
2020/11/18 21:29:00
6

华孚时尚第三季度营收利润双下降

行业综述
|
2020/11/18 21:29:00
7

服装厂拼命生产的羽绒服,正以100元/3件流向面料商廉价出售!电商疯狂过后的代价,或刷新坯布库存新高!

每日头条
|
2020/11/18 15:36:00
11

专题推荐

阅读下一篇

跑鞋市场竞争加剧 市场或将重新洗牌

近年来,中国跑鞋市场逐渐成为国内外运动品牌争相抢占之地。业内专家表示,从目前的情况看,国内品牌将出现

返回世界服装鞋帽网首页
关注公众号 关注公众号
手机看新闻 手机看新闻
展开
  • 微信公众号

  • 电话咨询

  • 400-779-0282