世界服装鞋帽网首页 > 正文

维多利亚的秘密终于遇到了对手

2015/7/7 17:21:00 来源: 评论(0)704 举报

内衣零售内衣内裤内衣品牌服饰设计师

更多精彩报道,敬请关注世界服装鞋帽网。

  如何打败维多利亚的秘密?内衣品牌Aerie崛起的背后

更多精彩报道,敬请关注世界服装鞋帽网。

  内衣零售巨头Victoria’sSecret(维多利亚的秘密)先是因广告“ThePerfectBody”(完美身材)引发争议),接着又因为不提供大码内衣和内裤而饱受批评,导致其用户基础遭到了动摇。与此同时,另一个内衣品牌正在美国悄然崛起,并成为Victoria’sSecret的潜在竞争对手,它就是美国服饰和配件零售商AmericanEagleOutfitters旗下内衣副牌–Aerie。

更多精彩报道,敬请关注世界服装鞋帽网。

  

更多精彩报道,敬请关注世界服装鞋帽网。

更多精彩报道,敬请关注世界服装鞋帽网。

 

更多精彩报道,敬请关注世界服装鞋帽网。

  Aerie2014年开始停止为自家内衣模特修图,不久其内衣广告便引来了大量消费者关注,销量也大幅提升。品牌代表、内衣专家JennyAltman去年透过《早安美国》节目表示:“我们留下了身体上的美丽印痕,留下了纹身,你在广告上看到的和你在现实中见到的没有差别。”

更多精彩报道,敬请关注世界服装鞋帽网。

  

更多精彩报道,敬请关注世界服装鞋帽网。

更多精彩报道,敬请关注世界服装鞋帽网。

 

更多精彩报道,敬请关注世界服装鞋帽网。

  此举带来的成效显而易见。Aerie去年销售额大增9%。母公司AmericanEagleOutfitters2015年第一季度继续斩获佳绩,表现强劲。

更多精彩报道,敬请关注世界服装鞋帽网。

  

更多精彩报道,敬请关注世界服装鞋帽网。

更多精彩报道,敬请关注世界服装鞋帽网。

 

更多精彩报道,敬请关注世界服装鞋帽网。

  美国南加州大学品牌专家兼营销教授JeetendrSehdev告诉美国网站,女性对修图日益理智,对使用修图的品牌也逐渐失去信任。广告修图这种做法对消费者来说没有任何价值或意义。

更多精彩报道,敬请关注世界服装鞋帽网。

  

更多精彩报道,敬请关注世界服装鞋帽网。

更多精彩报道,敬请关注世界服装鞋帽网。

 

更多精彩报道,敬请关注世界服装鞋帽网。

  JeetendrSehdev继续说道:“如今在消费者看来,价值大过天。消费者看到广告会自然联想到自己和品牌的关联性:我们从这个牌子可以获得有意义的东西吗?有必要为这个牌子花钱吗?”从这个角度看,Victoria’sSecret’s与顾客的关联性远远不及Aerie。

更多精彩报道,敬请关注世界服装鞋帽网。

  虽然Aerie家的模特与大码模特相比仍属苗条,但她们不需要遵守Victoria’sSecret’s那出了名的严格三围限制34”-24”-34”。

更多精彩报道,敬请关注世界服装鞋帽网。

  另一方面,Aerie在Twitter上发起#aeriereal话题,鼓励女性秀出自己的“真实”身材,这与Victoria’sSecret’s鼓吹的“完美”身材形成鲜明对比。

更多精彩报道,敬请关注世界服装鞋帽网。

  Aerie还提供强调舒适性高的内衣,供顾客广泛选择,这与Victoria’sSecret广告上过于性感的内衣截然不同。事实上是这样,最近女性顾客在选择偏好上,确实是舒适度大于性感。内衣设计师GreerSimpkins表示:大部分女性只是想买到可日常穿戴的基本款,舒适、好看就行。

更多精彩报道,敬请关注世界服装鞋帽网。

  虽然目前Victoria’sSecret仍然在内衣市场独占鳌头,不过它确实应该改变营销策略,这样才能留住顾客。Sehdev教授表示,Victoria’sSecret应真正倾听女性顾客,与她们好好对话。

更多精彩报道,敬请关注世界服装鞋帽网。

更多精彩报道,敬请关注世界服装鞋帽网。

更多精彩报道,敬请关注世界服装鞋帽网。

更多精彩报道,敬请关注世界服装鞋帽网。

更多精彩报道,敬请关注世界服装鞋帽网。

更多精彩报道,敬请关注世界服装鞋帽网。

更多精彩报道,敬请关注世界服装鞋帽网。

更多精彩报道,敬请关注世界服装鞋帽网。

更多精彩报道,敬请关注世界服装鞋帽网。

责任编辑:马荣娟
世界服装鞋帽网版权与免责声明:
1、凡本网注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com"的所有作品,版权均属世界服装鞋帽网所有,转载请注明"来源:世界服装鞋帽网sjfzxm.com",违者,本网将追究相关法律责任。
2、本网其他来源作品,均转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,不表明证实其描述或赞同其观点。文章内容仅供参考。
3、若因版权等问题需要与本网联络,请在30日内联系我们,电话:400-779-0282,或者联系电子邮件: sjfzxm@vip.188.com ,我们会在第一时间删除。
4、在本网发表评论者责任自负。
跟帖0
参与0

网友评论仅供其表达个人看法,并不表明本网同意其观点或证实其描述,发言请遵守相关规定

相关阅读

海外私募基金收购的意大利服饰品牌宣告破产

环球视角
|
2017/10/30 21:00:00
2

双十一将近 服饰品牌的新零售之战即将打响

行业透析
|
2017/10/30 13:36:00
9

山东如意投资控股集团将收购英威达的服饰和高级面料业务

企业资讯
|
2017/10/30 10:24:00
14

培育设计新秀 助推商业落地——2018’Nice in魅力东方中国国际内衣创意设计大赛全新启航

每日头条
|
2017/10/28 13:20:00
11

中国时尚同盟签约设计师走进宁波 | 徐珊/黄海兵

时尚博客
|
2017/10/26 12:03:00
22

中国时尚同盟签约设计师走进宁波丨茶茶/洪煌媚

时尚博客
|
2017/10/26 11:26:00
11

中国时尚同盟签约设计师走进宁波 | 韩东洋/蒋卓君

时尚博客
|
2017/10/26 10:58:00
9

艾格内衣袜子卖出百年品牌 成也中国败也中国

代理天地
|
2017/10/25 22:22:00
13

中国时尚同盟签约设计师走进宁波丨秦婉瑜/刘文盈

时尚人物
|
2017/10/25 16:51:00
14

中国时尚同盟签约设计师走进宁波丨张玮/尚文余

时尚人物
|
2017/10/25 16:39:00
30

专题推荐

阅读下一篇

包臀裙知性又性感 夏日造型美美哒

白领一族在夏天都喜欢穿包臀裙,它能勾勒出曼妙的女性曲线,给女人增添不少魅力,可以随意搭配雪纺衫或衬衫,知性又性感的look轻松打造。

返回世界服装鞋帽网首页
关注公众号 关注公众号
手机看新闻 手机看新闻
展开
  • 微信公众号

  • 电话咨询

  • 400-779-0282