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明星设计师受追捧 想穿郑秀妍设计的衣服吗?

2016/8/5 18:09:00 来源: 评论(0)282 举报

品牌设计师服装

郑秀妍设计

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  BLANC&ECLARE这个品牌大家或许还很陌生,但是它的创始人兼设计师郑秀妍Jessica大家应该不陌生吧。BLANC&ECLARE由郑秀妍在2014年创办,BLANC&ECLARE设计崇尚简单就是美,追求永恒经典和极简主义,产品包括服装、墨镜、丝巾等。2014年BLANC&ECLARE在乐天百货设立了Pop-UP Store,开业仅4个小时销售额就达1000万韩币。2016年7月8日I.T在上海中信泰富门店举办BLANC & ECLARE 品牌概念店开幕仪式。

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  BLANC&ECLARE的消费者

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  从舆情态度来看,消费者对BLANC&ECLARE总体上是很满意的,关键词主要集中在BLANC&ECLARE、郑秀妍、自创品牌等,说明不仅品牌本身受关注,设计者也很受关注,明星设计师品牌拥有一部分明星原本的粉丝,而BLANC&ECLARE品牌的定位却不是完全针对粉丝发展的,但是有一批粉丝支持也有利于品牌的发展。

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  从人群属性可以看到BLANC&ECLARE的消费者主要集中在20-29岁的人群,原因在于20-29岁的消费者已经有了一定的独立经济能力而且BLANC&ECLARE简单时尚的风格受到消费者喜爱,其次,19岁以下的人群也占到了25%,19岁以下的年轻人大多是还没有经济实力的年轻人,还处在追星的年纪,郑秀妍作为设计师也会给品牌吸粉,应该通过人群画像精准维系这一年龄段人群,以后也会是品牌的忠诚消费者;另一方面我们可以看到30-39岁的人群也占据了25%,说明品牌简单的风格受众还是很广的。

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  从360搜索人群定位来看,BLANC&ECLARE的搜索者主要是影视fans、购物狂和游戏玩家,其中影视fans是最多的,说明BLANC&ECLARE品牌创始人兼设计师郑秀妍的影响还是很大的,另一方面,郑秀妍的妹妹郑秀晶也会穿BLANC&ECLARE的服装,例如郑秀晶刚刚拍完的中国电视剧《毕业季》,不少消费者都是冲着明星去的,这种情况下品牌应该更加注重产品品质,粉丝效应虽然大,但是如果没有过硬的产品还是无法长远发展的。

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  从360搜索指数来看,消费者对BLANC&ECLARE的搜索波动还是很大的,说明消费者对BLANC&ECLARE的关注还是主要集中在品牌有相关新闻时,包括郑秀妍有活动,BLANC&ECLARE入驻I.T上海中信泰富门店等,消费者在这种时候对品牌的搜索会上升,BLANC&ECLARE应该多抓住消费者的眼球,因为在中国目前还没有进驻电商网站也没有中国官网,虽然有实体店,但因为价格高对消费者而言还是有点难以承受的。

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  从BLANC&ECLARE的评价来源可以看到,主要评价来自论坛、贴吧和微博,这是因为BLANC&ECLARE目前在中国还没有正式进驻任何电商,也没有中国官网,消费者的讨论主要都在论坛和微博方面,而且虽然正面评价占了绝大部分,但是贴吧、微博还是存在不少的中性和负面评价,值得注意;其次淘宝网也存在部分正面评价和小部分的负面评价,原因在于淘宝上有代购BLANC&ECLARE的店铺,应该多加关注 ,防止出现仿品。

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  BLANC&ECLARE的销售渠道

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  目前,BLANC&ECLARE在上海、北京、重庆、成都、广州、深圳开设了实体店,但是在中国还没有入驻电商平台,也没有中国官网,只有全球官网,虽然也有中文,但是还是不能给消费者带来最好的购物体验;而且BLANC&ECLARE的定价较高,虽然在中国开设了实体店,但是差不多简约时尚风格的服装品牌有很多,一些快时尚品牌也很好而且价格是消费者能够承受的,BLANC&ECLARE过高的价格且没有适合中国消费者的网购平台不利于在中国维系消费者人群,应该加以完善,抓住中国消费者喜欢网购这一特点来推广品牌。

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  结语:

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  BLANC&ECLARE作为明星设计师品牌拥有很多粉丝,简单时尚的风格也深受消费者喜爱,但是在中国市场缺少电商销售渠道,定价偏高等问题是BLANC&ECLARE能否在中国长远发展的关键。

责任编辑:姚婷
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