安踏开展定制业务 “ANTAUNI”上线

　　据世界服装鞋帽网了解，中国体育用品行业领导品牌安踏推出个性化产品定制服务体系--“ANTAUNI”，正式开展定制业务，首批推出多款定制鞋，由强大的供应链支撑，仅需30天就可以到达消费者手中，处于行业领先地位。

　　ANTAUNI满足消费者的个性化需求，个性化体验服务

　　在消费群体年轻化以及需求差异化愈加强烈的背景下，现有规模化、批量化的生产模式已无法满足个性化的消费需求。经过深入调研，安踏从消费者需求出发，推出名为“ANTAUNI”的个性化产品定制服务，让消费者眼前一亮!

　　“我们提供的不仅是一款简单的产品，更希望年轻人把自己的态度和个性融入到产品中来，碰撞出创意的火花。这种由消费者参与到设计中，将其喜好、个性认知融入到产品中，无疑是一种很有趣很好玩的方式。”安踏品牌管理中心高级总监朱敏捷表示。

　　“UNI”是UNIQUE的缩写，表示独一无二，还可以音译为“由你”，代表安踏定制“由你”所爱、“由你”创造、“由你”定义等。首批在ANTAUNI平台上线的鞋款是安踏最为经典的KT2篮球鞋和能量环跑鞋。在价格上，消费者只需在鞋原价的基础上加价50元便可参与定制，获得一双与众不同的、具有个人特性的定制运动鞋。

　　为了让消费者更加便捷购买到定制化商品，此次安踏整合了线上与线下的渠道。网上消费者可以即日起登录安踏官方商城或安踏天猫旗舰店等平台进行定制化购买，届时会有专业的客服人员排疑解难;而在线下终端店面，安踏在北京首体店、晋江旗舰店等开放了ANTAUNI业务。3月12日,安踏还将在杭州银泰举办首场ANTAUNI发布会，希望借助体验店、快闪店等方式，将线下消费者引流到线上，实现线上线下的融合互通。

　　强化供应链管理，促进产业转型升级

　　“以消费者为导向是安踏战略的根本所在，满足不同消费者需求。未来，安踏将建立消费者大数据平台，建立消费者研究中心，全面升级消费者体验。”在朱敏捷看来，以消费者为导向不仅让每个品牌满足不同定位的消费者需求，还要让消费者有更好的消费体验。

　　从传统单向地“设计--生产--销售”的模式，转变为“挖掘消费者需求--让消费者参与到设计--生产--配送”这种创新模式，安踏正在逐步实现商品的C2B模式。

　　安踏供应链相关负责人表示，看似容易实为巨大的挑战，定制需要完成从前端的销售电商到后端制造业的信息化对接，使流水线的工人能通过IT系统看到个性化订单的设计数据及详细要求。此外，在生产端，定制的鞋必须按双备料及制作，生产商还必须对供应链进行柔性化改造，使其适应这种小批量的快速生产。“最后我们克服了这一切，完全可以满足我们消费者的需求。”

　　随着ANTAUNI的正式上线，定制业务将提升消费者对商品的认知和期待。消费者将不仅仅追求功能性，也会对产品外观的时尚度、个性化有更高的要求，而这也将反向推动行业更多地挖掘消费者的需求，实现自我变革。

　　安踏董事局主席兼CEO丁世忠在安踏集团2016年年会上首次公开提出“安踏之道”，从“以消费者为导向、以市场地位为目标、以贡献者为榜样、以创新为生存之本”四个维度诠释了安踏之道的思想内涵，以此指导安踏集团实现千亿目标。“ANTAUNI”不仅仅是一个开始，更是安踏在践行“以消费者为导向”，“一个不关心消费者的企业是没有未来的”，安踏董事局主席兼CEO丁世忠表示。

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