一家诞生于硅谷的制鞋公司 让羊毛和运动鞋成为天作之合

　　以后，秋冬季节在船上羊毛衫的同时，你或许还需要一双羊毛运动鞋。

　　羊毛似乎和是运动沾不上边的材料，但是在硅谷，这种神奇的配方也被证明可行。

　　毕业于伦敦政治经济学院(LSE)、新西兰前足球运动员蒂姆·布朗，与专注可再生资源的生物工程师乔伊·茨威尔格合伙，创立了一个以羊毛工艺为主的球鞋品牌Allbirds。

　　Allbirds的主打产品，是以可回收的新西兰美利奴羊毛为原料，由意大利毛纺厂 Reda 制作的羊毛跑步鞋和休闲鞋。布朗希望打造一款能够结合舒适、环保的运动鞋，既能满足运动需求，也能穿到日常生活场景中，而羊毛就是能够充分满足上述需求的材料。

　　羊毛轻便、耐穿、透气、抑菌的特性能够带来更加的穿着体验。

　　2014年，布朗在众筹网站Kickstarter发布了Allbirds的测试产品，4天内就收获了一份12万美元募集资金、有意向的购买者超过6000人 。公司产品于2016年3月初在公司官网上线。目前，Allbirds的主要产品有男女款的运动鞋、休闲鞋和拖鞋，运动鞋和休闲鞋售价都为95美元。

　　从硅谷走出来的Allbirds，累计拿到了2750万美元的融资，发展也非常迅速——2016年建立自己电商平台;2017年，Allbirds开了第一家实体店;好莱坞巨星莱昂纳德·迪卡普里奥还成为了公司的股东。

　　现在，Allbirds甚至能将实体店开到纽约繁华地段了。9月初，Allbirds刚刚在美国纽约SoHo区的Prince Street开了一家永久性质的旗舰店，总面积超过4800平方英尺。公司已经计划在2019年在芝加哥、波士顿、洛杉矶、华盛顿、旧金山等地另外开设8家新门店。

　　并且，2017年，运动品牌安德玛(Under Armour)的前任亚太区常务董事埃里克·哈斯凯尔加入Allbirds，担任公司国际业务的总裁。可见，Allbirds的发展目标绝不仅限美国国内。

　　Allbirds和它的产品向公众证明，羊毛材料同样适用于运动产品，因为轻软细致的羊毛轻便、耐穿、透气、抑菌，不仅能够带来轻柔的脚感，还能最大程度减少异味，可机洗，并且速干。可以说，Allbirds加速了羊毛进军运动品市场的脚步。

　　最近，耐克就在Air Max和Air Jordan运动鞋的部分款式中添加了羊毛成分，还与服装公司Pendleton合作推出羊毛运动鞋产品;匡威与服装品牌Woolrich联名推出羊毛版的帆布鞋;阿迪达斯则在爆款运动鞋Ultra Boost中也加入了羊毛材料。

　　此外，奢侈品牌Ermenegildo Zegna也推出了一款售价525美元的美丽奴羊毛运动鞋;奥地利鞋履品牌Giesswein在2017年冬天也推出了羊毛跑鞋。未来，羊毛或许会成为运动鞋服产品的常规材料。

　　在NPD的体育产业分析师马特·鲍威尔看来，运动品牌需要新的元素和卖点来刺激球鞋爱好者的消费。羊毛材料的新鲜感、材质自身的优势，或许能吸引不少标新立异又追求品牌的消费者。

　　运动鞋行业对羊毛需求的增长也带动了羊毛价格的上涨。“它只能上升，不能下降，” 供应着全球90%的服装羊毛的澳大利亚羊毛创新有限公司CEO斯图尔特•麦卡洛此前在接受彭博社采访时表示。

　　知名运动品牌纷纷相中羊毛，Allbirds似乎在发展之初就面临着与行业巨头的竞争。但是在创始人布朗看来，大公司因为羊毛运动鞋相对较高的成本，不会推出全羊毛制成的球鞋，而这反而成就了Allbirds产品“全羊毛”的特色。

Allbirds在2018年初推出的桉树材料运动鞋

　　Allbirds似乎热衷将一切新奇材料运用在运动鞋中。2018年，Allbirds还推出了由桉树纤维制成的运动鞋，这双鞋对于皮革、塑料、橡胶和其他合成材料的使用量，仅仅是普通运动鞋的5%。而且，这款由桉树材料制成的运动鞋，也解决了羊毛材料运动鞋不适合夏天和雨天穿着的问题;此外，公司还研制了一种由甘蔗提取物合成的EVA材料，取代了此前由石油化学原料制成的EVA，运用到了公司的Sugar Zeffers人字拖系列产品中。