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用三颗“心”做鞋 国民男鞋奥康背后的秘密

2018/10/10 12:01:00 来源: 中国鞋网评论(0)0 举报

奥康温州王振滔

  今年9月8日,位于永嘉千石的奥康智慧门店迎来了一位特殊的客人。当天,店门口停满了白色牌照的公务车,附近的居民纷纷打听到底来了什么大人物?原来是受邀来华出席中非合作论坛的非洲莱索托王国首相塔巴内,两天前还在和国家领导人开会洽谈的塔巴内来温之后,其中一项行程就是带着家眷一起来奥康店买鞋。两小时不到的时间中,塔巴内一家以及随行的工作人员一共买了21双鞋子,首相本人还体验了奥康今年刚普及的C2M定制服务,将“私人订制”带回家。

  有中国鞋都之称的温州,拥有许多中国鞋界的驰名商标,奥康鞋有何魔力?追寻奥康的发展故事,不难找到其专注于产品,以匠心做鞋的基因。用三颗心做好三十年,用三十年做好一双鞋。

从三把火开始的“质量之心”

  参观过奥康的人都会知道,奥康的企业发展历程是从三把火开始的。

  1987年杭州武林门火烧温州鞋事件,对当时刚开始卖鞋的王振滔影响很大,这把火不仅烧掉了他的第一桶金,也烧毁了“温州皮鞋”在全国人民心中的信誉,“温州皮鞋”等于“劣质鞋”被所有店铺拒之门外,当时温州皮鞋厂商纷纷改旗易帜,用“上海”或“广州”牌子。而王振滔却逆势而为,用筹集而来的三万元创办了永嘉奥林鞋厂(奥康前身),以质量立市,旨在为温州皮鞋雪耻正名。

  “温州人如果连鞋子都做不好,还能够做什么?”当别人都笑王振滔傻时,他一直坚定自己的想法,“人可以被打败,但不能被打倒,温州皮鞋同样如此。”王振滔是这样想的,也是这样做的,他请来最好的师傅,开始精心做鞋,一年年口碑的积累。奥康皮鞋由于质量好,款式新颖,越来越畅销。终于,在1999年12月15日,同样的地点——杭州武林门广场,王振滔点燃了奥康历史上第一把火“雪耻之火”,将2000双假冒的温州皮鞋被付之一炬。“这把火不仅驱散了曾经笼罩在‘温州制造’头上的阴云,更让温州品牌开始在全国展露锋芒。”回想起99年的那把火,王振滔仍然激动。

  经过多年发展,当初的奥林鞋厂发展成为如今品牌价值达198.13亿的国民男鞋品牌奥康。期间,奥康从未忘记初心。2007年,奥康对外发出一封《诚信宣言书》、一封《品牌强市倡议书》,并在同样的地方点燃了第二把“诚信之火”,于杭州武林门广场铸就诚信之鼎。嘱托企业对员工、对社会诚信,做良心鞋,缔造良心之品。十年后,2016年,奥康在贵州点燃发展史上的第三把火——良知之火。警醒奥康人时刻谨记社会责任感和使命感,打造极致有魂的产品,让奥康走得更远。三把火烧出“质量”、“诚信”、“良知”的企业文化让工匠精神在奥康源远流长,让每一个奥康人都潜移默化地形成了工匠精神的价值观。

同鞋子较真的“工匠之心”

  “品牌来之不易,要做就要精益求精。”王振滔多次表示,“要通过我自己的双手,从细节做起,一点一滴地把奥康这个品牌,把温州鞋业的观念深深植入消费者的心中,让消费者信任奥康、忠诚于奥康。”在奥康的发展历史中,曾有一次炒掉8名中高层管理人员的故事,一直在业界流传。究其原因,是8人所在分厂生产的500多双新款女鞋,入库时被公司质量管理人员拒收。质量就是产品的生命,对鞋子品质的不负责就是对消费者的背叛。最后这8人被解除职务,这批不达标的皮鞋也被销毁。

  类似的故事也在另一笔业务中出现。当时,一百多双因标识贴得不合格的鞋子被剪掉,而鞋子本身并没有任何质量问题。剪鞋子的人员也是做这批鞋子的员工,其中有人因为心痛流下了热泪。而王振滔说:“这种小小的标识也代表一种质量,一种形象,如果这次放过了,那么下次就还会犯,那么我们的品质就没有保障可言。”

  诸如此类“较真”的故事在奥康还有很多,故事的背后蕴藏的都是奥康对产品品质的坚持。

  “好的品牌是企业最重要的无形资产。我们开一个店需要一个月时间,建一个工厂需要一年时间,这些只要有钱就能做到。但我们要塑造一个受人尊敬的品牌,就需要几十年甚至上百年不懈的努力,这是一项系统化的百年工程,也是一个循序渐进的过程。”王振滔说。

为人类进步而服务的“智造之心”

  走进位于永嘉千石的奥康总部,“为人类进步而服务”的标语映入眼帘,在这巨幅标语前的一幢楼,就是被国务院工信部正式认定为“国家级工业设计中心”的奥康鞋类科技研究院。为响应党中央做出的国家层面的战略布局《中国制造2025》,奥康把科技植入产品,并不断提升生产自动化、智能化水平,引进自动扫描裁断机,运用智能化生产流水线,全力打造智慧工厂。

  近年,奥康主打的“舒适透”系列产品,解决了皮鞋闷脚、透气性相对较差的问题,做到了既能透气又能防水,拿到国家发明专利,也拿下了消费者的心。为消费者做一双好鞋,解决穿鞋中的问题,奥康成立了专门的研发团队,投入大量人力物力,先后自主研发了奥康GPS定位鞋、记步鞋、减震鞋等多款功能鞋,每年都能拿到一百多项发明专利,奥康的鞋科技一直走在行业前列。

  2018年初正式推广的C2M定制服务,如今已在市场上渐次铺开。其经过十年时间研发制造的脚型测量仪,此次莱索托首相塔巴内来购鞋时也体验了一把。站在测量仪上,找对位置,一分钟不到的时间,每位顾客的脚型三维数据就呈现在屏幕上。系统通过云计算和大数据分析,生成的数据被传回工厂进行定制生产,让顾客拥有自己的“私人定制”。

  “做鞋子没有秘密,但有科技。”王振滔说。也正是“智造之心”让奥康拥抱技术和新思维,三十年来一直走在行业的最前端,为消费者做一双好鞋,为中国民营经济提供新血液、新动能。

责任编辑:郝林霞
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