耐克、李宁等品牌入局电竞服饰 市场机会超过球类？

　　3月21日，全国移动电竞超级联赛2019赛季发布会在北京召开。自2008年国家体育总局将电子竞技改批为正式体育竞赛项后，各运动品牌都在争相布局电竞市场，推出电竞专业服饰和可供粉丝购买的电竞周边产品。业内人士认为，未来电竞服饰对于功能性和时尚感的要求会更高，品牌在吸引粉丝方面要下更大的功夫。

　　多家运动品牌入局

　　数据显示，2017年中国电竞用户接近3亿;英雄联盟职业联赛(以下简称LPL)以及王者荣耀KPL职业联赛全年观赛人次都达到100亿以上;相比之下，2016年NBA总决赛的观看人数仅为1.33亿。此外，去年英雄联盟MSI决赛吸引了1.26亿国人观看;而NBA科比退役战，仅吸引了4000万国人观看，不可否认，当下电子竞技的观赛人数正在全面赶超传统体育。

　　《2018年中国电竞运动行业发展报告》显示，中国电竞行业在2018年迎来新的爆发，用户总数突破3亿，市场规模达到85亿元，其中核心市场规模约29亿元，衍生品市场规模约56亿元。在电竞行业整体向好的态势中，各电竞俱乐部也纷纷推出了战队系列衍生品，服饰作为其中的一大品类，销量不容小觑。

　　中国商报记者在采访中了解到，很多90后和千禧一代群体了解电子竞技是从电竞圈大佬王思聪开始的。去年11月，王思聪的iG战队拿到了第一个LPL赛区的S赛冠军，即英雄联盟S8全球总决赛冠军，打破了七年无冠的尴尬境地。但除了优秀的战绩之外，对于一些运动品牌而言，更令他们兴奋的是王思聪与时装品牌Lilbetter合作的队服累计销售额达上百万。

　　事实上，对于电竞俱乐部来说，他们迫切希望把运动品牌在传统体育项目上的赞助逻辑转化到电竞领域，提供专业的服装赞助，解决他们在周边产品开发上的困难。

　　值得一提的是，在一些职业电竞发展成熟的国家，战队与运动品牌合作推出队服是非常普遍的现象。例如，韩国电竞俱乐部SKT1陆续与阿迪达斯、耐克、新百伦、FILA合作过。SKT1的队员在一场赛后采访中甚至特别感谢了FILA，原因是FILA的队服采用了最新科技，让他们在穿着过程中感到很凉爽，这似乎也从侧面反映出电竞选手对专业队服的需求。此外，ULT、esportclothing等专门设计和生产电竞队服的公司也逐渐成长起来。

　　近年来，很多运动品牌都开始瞄准电竞服饰市场。今年2月28日，耐克宣布与LPL达成为期四年的战略合作。在未来的四年中，耐克将成为LPL官方服装合作伙伴，合作内容包括LPL赛区服装及球鞋设计、LPL联名运动产品以及其他衍生服务。

　　不只是耐克，李宁也开始布局电竞市场。就在上个月，Newbee宣布体育品牌李宁成为其官方赞助商，双方将联合出品多款合作定制产品。今年1月，李宁还收购了LPL老牌俱乐部Snake，并拥有永久联盟席位。

　　此外，Champion也进入到电竞服装领域，据悉，该品牌目前已设立了专门的生产线，并且启动了相关产品策划。

　　而早在去年3月，361度就公布其电竞战略，签约了QG电竞俱乐部，并推出了电竞相关服饰产品。

　　电竞服饰的新要求

　　虽然多家运动品牌入局电竞市场，但一位曾经在斗鱼平台上进行直播的主播向中国商报记者表示，电竞专用服饰需要保护手部、腕部、腰部等特别容易劳损的部位，同时需要吸汗性强、面料凉爽等功能，而这方面设计与其他运动专用服饰有所不同，需要运动品牌真正地去了解电竞队伍的需求。

　　针对这方面的设计，Champion在电竞服装设计上选择了抗菌、防臭、防静电的材质;在细节设计方面，为了防止选手放在膝盖上的游戏手柄滑落，该品牌在大腿部位采用了防滑的硅印染。此外，Champion还考虑到在紧张的比赛过程中，选手会想要擦掉手上的汗液等细节，特别在短裤的腰部进行了植毛加工等。

　　一位电竞粉丝向中国商报记者表示，比起专业性能，他们更看重的是电竞服饰的颜值。“电竞服饰不仅是一个团队的象征，也代表了团队背后的粉丝形象，如果衣服颜值不高，我们是不会选择的。”他说。

　　腾讯游戏相关工作人员认为，电竞专业服饰可以很好地帮助品牌推广，而粉丝经济又可以为他们“买单”。电竞服饰的出现，既可以强化粉丝与电竞队伍之间的粘性，也可以为品牌和电竞俱乐部创收。

　　上述人士表示，品牌为了吸引粉丝，需要花大力气去营销，例如推出限量版、签名款或者联名款，在外观设计上要更符合年轻人的审美。与传统的足球服或者篮球服不同，电竞服饰可能需要加入更多的个性元素，以彰显年轻一代的独特性和对偶像的支持。

　　另外，上述人士坦言，在把握时尚潮流这方面，可能一些“潮牌”更拿手，也更符合年轻消费者的消费趋势，所以一些运动品牌需要在“时尚度”方面下更大功夫。作者：颉宇星