彪马营收超安德玛 再次向耐克阿迪发起挑战

　　在全球体育运动品牌中，耐克、阿迪达斯无疑是这个领域的领跑者，作为曾经比肩前两大巨头的彪马(PUMA)，近两年营收超越安德玛之后，又再度逆袭回到全球前三的位置，向前两强发起挑战。

　　2019年初，彪马公布了去年的业绩数据报告，其销售额达到46.48亿欧元(约合人民币360亿)，同比增长12.4%，再次创下新高。其中，鞋类依然是该品牌最大营收来源，去年首次突破20亿欧元，而跑步、训练和运动休闲是增长最快的品类，但增长率比同年却有所下降。不过，彪马在全球的三大区域及三大产品部门(服装、鞋履、配件)均达到双位数增长，成为全球最大的黑马。

　　值得关注的是，彪马在亚太地区的增长依然非常强劲，去年销售额达到12.36亿欧元，去年全年实现28.8%的增长，尤其是第四季度38.5%的增长，显示了目前全球运动品牌最大地区增长引擎之一的带动力，这其中主要受益于大中华市场推动力。彪马CEO比约恩·古尔登表示：“我们对2018年的业务发展情况非常满意，显示了我们的强劲势头。”

　　资料显示：上世纪四十年代末，彪马品牌在德国创立，至今已走过70余年的历程，已成为全球知名运动体育集团，其产品覆盖全世界各地，拥有员工人数超过1.4万人。七十年代到九十年代，是彪马的黄金时代，红极一时的贝利、马拉多纳等足球体育明星，都曾是它的代言人，在全球范围内受到众多消费者的追捧，并一跃成为全球排名前三的体育运动品牌。

　　企业总有潮起潮落，从千禧年开始，耐克与阿迪达斯通过一系的产品创新，以及体育宣传占领了大部分市场，彪马的业务受到很大的冲击，由于自身创新能力薄弱以及营销上面的缺失，业绩持续多年陷入低谷，企业也出现了瓶颈。而在此时，奢侈品巨头开云集团伸出双手，以53亿欧元的代价一举将彪马拿下，并开始向时尚化转型，不过很长时间内并没有太大的起色。

　　而近年来运动休闲风格在全球的兴起，以及社交平台对品牌营销与年轻消费者购买决策的影响，彪马抓住好时机选择了与美国音乐天后蕾哈娜合作，让其担任Puma女子系列创意总监兼全球形象大使。并且双方合作了针对Puma的经典款复刻，推出市场后大获成功。要知道彪马曾经是拥有过的街头文化领导地位，近几年慢慢的再度回归，公司也迎来了复苏时刻。

　　随着实力增强，去年彪马更是花费巨资签下多名NBA球员，这也是彪马在离开篮球界近20年以后，再度强势归来。虽然目前耐克与阿迪达斯签下了非常多有实力的NBA球星，但是彪马一系列的动作，无疑表明了自己对于进入该领域的决心。眼看追赶者安德玛(Under Armour)，就是因为签下了库里使得收入大幅上扬，显然彪马也看到了新的机会。从目前的的状况来看，品牌虽然再次冲进全球前三，但想要取代耐克阿迪，还言之尚早。