能否超越优衣库？亚马逊计划建立自有品牌

　　亚马逊公司虽然以卖书起家，但这个美国公司显然缺乏中国人形容读书人「温润如玉」。当我们提起亚马逊，经常会用「巨鳄」或「饕餮」来形容它。这家以售卖书籍起家的互联网公司，重新定义了几百年书籍市场的固有运作形式。接着大力发展云业务、智能家居，自制电视剧。作出诸多不务正业之事的时候，如今它又把目光瞄准了时尚行业。

　　亚马逊官方未透露具体的计划，但计划未出，招聘先行，正在招聘网站招兵买马。根据招聘中写到，公司渴望找到「能发掘和理解消费者的需求，打造新品牌核心价值」的高级品牌经理，营销推广主管，采购经理以及高级采购员。

　　这几个职位，就像技术主管之于科技公司一样，是零售行业的「四把斧」。

　　亚马逊想在自有品牌卖什么? 奢侈品?轻奢?快消?还是想创造另一个优衣库?

　　其实早些年，亚马逊方面确实试过奢侈品方向，国内这两年火起来的Bopshop，就是亚马逊在2006年收购的高端时尚购物网站。

　　为了挤进奢侈品市场这个金光闪闪的地方，亚马逊在早两年又花钱又出力。除了对Bopshop的收购，09年又耗资买下鞋类网络销售Zappos，还自己搭建了Endless.com和 MyHabit。

　　不光如此，亚马逊在纽约布鲁克林区建立首个专业摄影棚，又在伦敦东部Hoxton建立了欧洲最大的影棚。而身为有钱没处花的金主，他们既赞助过高逼格的纽约大都会艺术博物馆慈善舞会，英国时尚协会夏季派对，又赞助了充满囧感的印度时尚周。

　　然而所有努力并没什么用。

　　亚马逊的市场副总裁曾经抱怨：「有一些品牌也不知道什么原因，不愿意把自己的品牌放到我们平台上售卖。但明明我们的购物者对他们很有需要。」

　　在奢侈品行业撞得头破血流后，亚马逊首席营销官Jennie Perry终于松口：「我们想更加专注于为主流消费者群体提供更好的购物体验。」

　　一些顶级品牌并不愿意将商品通过亚马逊出售，这道理情有可原，是怕降低自身品牌格调。亚马逊一方面怨恨此事，一方面在建立自有品牌时，却也默默遵从这个规律。

　　如今，亚马逊旗下拥有七个全资自有品牌。分别是Society New York,Lark&Ro,Scout&Ro,Franklin&Freeman,Franklin Tailored,James&Erin, 和North Eleven。

　　品牌涵盖了女士服装、手提包，甚至到了童装和男士裁剪服装。但你从字面上，感觉这些亲儿子亲闺女品牌完全和亚马逊公司无关。绝对不像沃尔玛超市里那种直接印上「沃尔玛特供」。