鞋企打气微薄营销大战抢占市场

　　10月14日讯 进入金九银十的销售旺季，各大鞋服企业纷纷使出浑身解数，打响营销大战，准备在年底秋冬黄金旺季抢一个“丰收年”。比起一贯的推新品，搞促销，今年的营销版图上，一个新名词格外抢眼——微博营销，诸多企业通过微博上演品牌营销大战。

　　注册微博宣传品牌

　　微博营销是刚刚推出的一个网络营销方式，是随着微博的火热而催生的新型营销方式。企业可以注册微博，通过发布企业信息、互动交流、开展有奖活动、发布特价或打折信息、广告宣传等方式进行网络营销和推广。

　　据了解，从今年上半年开始，包括柒牌、七匹狼、卡宾、安踏、特步等多家“闽派”鞋服企业都在新浪微博开通官方微博，而正大、诺奇、匹克、猛士达等企业的经销商也纷纷进入微博“战场”，或是推广促销方案，或是产品售后服务，或是活动内容介绍，一场没有“硝烟”的品牌战争已在微博打响。事实上，对于很多传统企业来说，一直都是走传统渠道，用传统的销售模式。但在网络经济与电子商务迅猛发展的今天，越来越多的企业正随着市场，随着销售群体，逐步改变自己的销售模式，搭建适合企业自身的网络销售平台。

　　“微博平台打破了人与人之间原有地域、学识、阶层等束缚，可以基于共同的喜好和经历等重新组成社会群体，分享信息、发起公共行动。”正大(中国)体育用品有限公司近年来也逐渐引入“微博营销”模式，该公司公关媒介经理许林芳介绍道：“以前也有企业尝试网络营销，主要利用网络平台低调处理库存，如今企业把目光放得更长远，更注重网络的宣传、推广功能。企业利用微博的用户资源开发新的潜在用户，同时，利用微博与用户进行互动，进行品牌展示，完善客户服务、客户维系和客户体验这些环节。”对此，石狮市猛士达鞋业有限公司常务副总经理李兴林也表示，如今企业注册微博主页，建立官方博客，快速宣传企业新闻、产品、文化等，是企业对外品牌宣传的新途径。